Słownik internetowy: najważniejsze pojęcia
29 września 2013
Aby świat marketingu internetowego nie miał przed nami tajemnic, warto przyswoić sobie kilka najważniejszych pojęć z jego zakresu.
Google Adwords
Kampanie linków sponsorowanych od Google. Wyświetlanie ich ponad innymi wynikami w wyszukiwarce zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorca kliknie właśnie w tą reklamę.
Linki sponsorowane można tworzyć na dwa sposoby:
Katalogi stron www to specjalne serwisy, gdzie umieszczane są adresy stron wraz z opisami, skatalogowane według tematyki czy rodzaju. Dodanie strony do katalogu zwiększa prawdopodobieństwo jej wyszukania przez potencjalnego klienta. Aby reklamowanie się w katalogach stron było efektywne, należy zadbać o dodanie strony do odpowiednie kategorii oraz o ciekawy opis danej witryny. Warto wybierać profesjonalne, sprawdzone i moderowane katalogi, w których każdy wpis przed dodaniem jest sprawdzany. Oznacza to, że w katalogu nie pojawi się żadna nieprawdziwa czy mało wartościowa witryna.
Reklama kontekstowa
Sposób reklamowania się w sieci poprzez odpowiednie dopasowanie treści reklamy do sposobu jej prezentowania. Dzięki temu potencjalny odbiorca chętniej kliknie w reklamę, ponieważ będzie ona związana ze stroną, na jakiej właśnie się znajduje. Przykładem reklamy kontekstowej są kampanie linków sponsorowanych Google Adwords.
Reklama PPC
Rodzaj reklamy internetowej, której cechą charakterystyczną jest płatność za kliknięcie w obiekt reklamowy. Może być to banner lub link, przekierowujący internautę na daną stronę internetową, której reklama dotyczy. Właściciel firmy płaci za każda osobę, która w ten sposób dostanie się na jego stronę.
SEM
Search Engine Marketing (marketing w wyszukiwarkach internetowych)
Działania promocyjne, zmierzające do dotarcia do jak największej ilości klientów poprzez wykorzystanie potencjału wyszukiwarek internetowych jako kanału komunikacyjnego z klientem. Obejmują pozycjonowanie stron internetowych oraz reklamę typu PPC.
SEO
Search engine optimization (optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek)
Web Positioning (pozycjonowanie stron internetowych)
Działania mające na celu promocję danej witryny poprzez poprawę jej pozycji w wyszukiwarkach dla wybranych fraz kluczowych. Efektem pozycjonowanie jest również zwiększenie PR (Page authority) strony, czyli jej autorytetu. Pozycjonowanie stron www jest pojęciem szerszym, a optymalizacja pod kątem słów kluczowych jest jedynie jedną z jego form.
Social media marketing
Forma promowania się w Internecie, polegająca na wykorzystywaniu aktywności internautów w serwisach społecznościowych. Social marketing obejmuje takie działania jak: prowadzenie fanpage’ów na portalach społecznościowych, publikowanie w sieci filmów reklamowych czy marketing wirusowy. Najpopularniejszymi portalami społecznościowymi, na jakich można się dziś promować są: Facebook, Twitter czy YouTube. Do działań z zakresu marketingu społecznościowego można zaliczyć także prowadzenie firmowego bloga.
System zarządzania treścią CMS (Content Management System)
Aplikacja lub cały ich zestaw, który ma na celu stworzenie, późniejsze modyfikowanie i prowadzenie strony internetowej. Obsługiwanie panelu administracyjnego strony jest możliwe dzięki zastosowaniu przyjaznych i łatwych w obsłudze interfejsów użytkownika. Uaktualnianie witryny jest możliwe również przez osoby spoza branży informatycznej. Najpopularniejszymi systemami zarządzania treścią są: Joomla, Drupal czy Wordpress.
Google Adwords
Kampanie linków sponsorowanych od Google. Wyświetlanie ich ponad innymi wynikami w wyszukiwarce zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorca kliknie właśnie w tą reklamę.
Linki sponsorowane można tworzyć na dwa sposoby:
- wybierając witryny, gdzie będzie wyświetlany link sponsorowany
- wybierając słowa kluczowe, na jakie będzie się wyświetlała reklama Adwords
Katalogi stron www to specjalne serwisy, gdzie umieszczane są adresy stron wraz z opisami, skatalogowane według tematyki czy rodzaju. Dodanie strony do katalogu zwiększa prawdopodobieństwo jej wyszukania przez potencjalnego klienta. Aby reklamowanie się w katalogach stron było efektywne, należy zadbać o dodanie strony do odpowiednie kategorii oraz o ciekawy opis danej witryny. Warto wybierać profesjonalne, sprawdzone i moderowane katalogi, w których każdy wpis przed dodaniem jest sprawdzany. Oznacza to, że w katalogu nie pojawi się żadna nieprawdziwa czy mało wartościowa witryna.
Reklama kontekstowa
Sposób reklamowania się w sieci poprzez odpowiednie dopasowanie treści reklamy do sposobu jej prezentowania. Dzięki temu potencjalny odbiorca chętniej kliknie w reklamę, ponieważ będzie ona związana ze stroną, na jakiej właśnie się znajduje. Przykładem reklamy kontekstowej są kampanie linków sponsorowanych Google Adwords.
Reklama PPC
Rodzaj reklamy internetowej, której cechą charakterystyczną jest płatność za kliknięcie w obiekt reklamowy. Może być to banner lub link, przekierowujący internautę na daną stronę internetową, której reklama dotyczy. Właściciel firmy płaci za każda osobę, która w ten sposób dostanie się na jego stronę.
SEM
Search Engine Marketing (marketing w wyszukiwarkach internetowych)
Działania promocyjne, zmierzające do dotarcia do jak największej ilości klientów poprzez wykorzystanie potencjału wyszukiwarek internetowych jako kanału komunikacyjnego z klientem. Obejmują pozycjonowanie stron internetowych oraz reklamę typu PPC.
SEO
Search engine optimization (optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek)
Web Positioning (pozycjonowanie stron internetowych)
Działania mające na celu promocję danej witryny poprzez poprawę jej pozycji w wyszukiwarkach dla wybranych fraz kluczowych. Efektem pozycjonowanie jest również zwiększenie PR (Page authority) strony, czyli jej autorytetu. Pozycjonowanie stron www jest pojęciem szerszym, a optymalizacja pod kątem słów kluczowych jest jedynie jedną z jego form.
Social media marketing
Forma promowania się w Internecie, polegająca na wykorzystywaniu aktywności internautów w serwisach społecznościowych. Social marketing obejmuje takie działania jak: prowadzenie fanpage’ów na portalach społecznościowych, publikowanie w sieci filmów reklamowych czy marketing wirusowy. Najpopularniejszymi portalami społecznościowymi, na jakich można się dziś promować są: Facebook, Twitter czy YouTube. Do działań z zakresu marketingu społecznościowego można zaliczyć także prowadzenie firmowego bloga.
System zarządzania treścią CMS (Content Management System)
Aplikacja lub cały ich zestaw, który ma na celu stworzenie, późniejsze modyfikowanie i prowadzenie strony internetowej. Obsługiwanie panelu administracyjnego strony jest możliwe dzięki zastosowaniu przyjaznych i łatwych w obsłudze interfejsów użytkownika. Uaktualnianie witryny jest możliwe również przez osoby spoza branży informatycznej. Najpopularniejszymi systemami zarządzania treścią są: Joomla, Drupal czy Wordpress.