Pozycjonowanie: pytania i odpowiedzi

Pozycjonowanie stron internetowych nie jest pojęciem nowym, ale wciąż budzi wiele wątpliwości wśród użytkowników Internetu, w tym właścicieli serwisów www. Warto je rozwiać, poprzez poznanie odpowiedzi na najczęściej pojawiające się pytania.

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowaniem nazywamy działania i procesy, zmierzające do zwiększenia popularności danej strony w wyszukiwarkach, poprzez podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie jest pojęciem wchodzącym w skład marketingu internetowego.

Czy pozycjonowanie jest procesem jednorazowym?

Niektóre firmy oferują swoim klientom jednorazowe pozycjonowanie, ale najskuteczniejsze jest regularne i profesjonalne pozycjonowanie strony www, choćby z tego prostego powodu, że Internet stale się zmienia. Jednorazowe pozycjonowanie jest skuteczne tylko przez chwilę. Na dłuższa metę jest rozwiązaniem niestabilnym.

Jak długo trzeba czekać na efekty pozycjonowania?

Trudno jednoznacznie określić czas, jaki musi upłynąć, aby dostrzec efekty pozycjonowania strony internetowej. Ma na nie wpływ wiele czynników, które często są zmienne. Ważne są w tej kwestii słowa kluczowe. W przypadku zdecydowania się na frazy konkurencyjne, czas oczekiwania obejmuje kilka miesięcy. W przypadku słów mniej konkurencyjnych, zazwyczaj jest krótszy: około kilku tygodni.

Czy istnieje gwarancja na pozycjonowanie?

Niestety, nie ma czegoś takiego jak gwarancja na pozycjonowanie. Żadna firma nie może nam zaoferować konkretnej pozycji strony w wyszukiwarce. I tutaj również ważnym czynnikiem jest zmienność Internetu. Na wyniki wyszukiwania wpływ ma wiele czynników, również niezależnych od właściciela strony jak i specjalistów od pozycjonowania. Firmy, zajmujące się marketingiem internetowym mogą dać gwarancję na podwyższenie pozycji strony, ale nie mogą jej zapewnić konkretnego miejsca w wynikach wyszukiwania.

Czy pozycjonowanie może być niebezpieczne dla strony?

Profesjonalnie przeprowadzone pozycjonowanie, które jest zgodne z zasadami etyki (tzw. White Hat SEO) jest całkowicie bezpieczne dla strony www. Zagrażające mogą być działania nieetyczne (znane jako Black Hat SEO), takie jak:

• tworzenie stron przejściowych dla wyszukiwarek internetowych w celu przekierowania użytkowników na docelową witrynę
• cloaking, czyli podawanie innych treści użytkownikom i wyszukiwarkom
• wielokrotne powtarzanie fraz kluczowych, które nie wznoszą nic wartościowego do treści na stronie
• umieszczane przez firmę pozycjonującą na stronie jednego klienta linków do serwisów innych klientów

Czym jest szerokie pozycjonowanie?

Pozycjonowanie szerokie, znane również jako ‘long tail’, polega na optymalizacji witryny pod dużą ilość konkurencyjnych słów kluczowych. Dotyczy ono pozycjonowania zarówno strony głównej jak i poszczególnych zakładek. Pozycjonowanie typu ‘long tail’ jest znakomitym rozwiązaniem dla sklepów internetowych. Pozwala bowiem na skuteczną optymalizację zarówno głównej strony sklepu jak i działów z poszczególnymi produktami.

Być może po poznaniu odpowiedzi na powyższe pytania pozycjonowanie stanie się terminem jeszcze bardziej przyjaznym. Nie można zapominać o tym, że obecnie jest niezbędnym działaniem w procesie skutecznego promowania swojej strony w Internecie.