Pillar page - czym jest i jak wykorzystać w SEO?
16 stycznia 2024
Dobrze przemyślana strategia pozycjonowania strony jest kluczowa, by osiągać wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania. Aktualnie algorytm Google w pierwszej kolejności stawia na promowanie wartościowych treści dostarczanych użytkownikom, a to z kolei sprawiło, że wśród zagadnień SEO pojawiło się określenie pillar page. Dowiedz się, jak tworzy się strony przy pomocy strategii pillar page, czym są treści filarowe i treści klastra, a także, co możesz zyskać, planując tworząc treść według takiej struktury.
Wartość merytoryczna treści, a Google
Zanim dowiesz się, czym są pillar page musisz zrozumieć, czemu takie zaawansowane podejście do strategii tworzenia contentu na stronę firmową lub stronę sklepu (a także blogi wspierające te witryny) jest ważne. W ostatnich latach algorytm Google przeszedł sporo zmian, a dzięki zwiększającym się możliwościom technologicznym wyszukiwarka jest stanie odróżnić wartościowe merytorycznie treści od nic niewartego dla użytkownika spamu. Jednocześnie zadaniem wyszukiwarki jest umożliwienie internautom znajdowanie dokładnie takich treści, jakich szukają, a one z założenia mają mieć wysoką wartość merytoryczną.
Naturalną koleją rzeczy stało się więc to, że algorytm promuje takie strony, które są w stanie jak najbardziej precyzyjnie dostarczać wartościowe merytorycznie treści, a ponadto struktura tych stron jest mocno zhierarchizowana, co pozwala użytkownikom szybko i sprawnie znajdować to, czego szukają. Strategia pillar page właśnie na to pozwala.
Co to jest strategia pillar page?
Strategia pillar page odnosi się do organizacji treści na stronie internetowej. Może to dotyczyć strony firmowej, bloga, czy sklepu internetowego. Często właśnie na tej zasadzie tworzone są zaplecza do link buildingu. Głównym elementem tej strony jest treść filarowa, czyli pillar content. Jest to treść, która stanowi trzon całej witryny pod względem tematycznym. Kolejny element to treść klastrów, czyli cluster content. Składają się na nie szczegółowe treści, opisując dokładniej poszczególne zagadnienia z danej tematyki.
Pilar page pozwala tworzyć hierarchię informacji, a jednocześnie umieszczać linkowanie wewnętrzne uwzględniające ową hierarchię. Dzięki temu roboty Google lepiej rozumieją treść i jej wartość, a także znaczenie poszczególnych stron. Ponadto użytkownik może z łatwością poruszać się po stronie znajdują coraz bardziej dogłębne artykuły na dany temat.
Pillar content czyli treść filarowa
Treść filarową, czyli pillar content należy tworzyć tak, by w sposób obszerny opisywała dane zagadnienie. Do podstrony z taką treścią powinny prowadzić liczne odnośniki z innych podstron (linkowanie wewnętrzne z treści klastrów). Kluczowe jest staranne dopasowanie tematyki i doprecyzowanie, które z zagadnień będą wartościowe z perspektywy internauty. Bardzo ważne jest staranne dopasowanie słów kluczowych zarówno uwzględnianych w treści, jak i w nagłówkach. Tworząc taką treść (niezależnie czy jest to zaplecze SEO, czy blog firmy lub sklepu internetowego) warto sprawdzić, jakie treści znajdziesz na stronach bezpośredniej konkurencji.
Postaraj się zhierarchizować zagadnienia, by całość strony i kolejnych podstron (za czym idzie również odnośników) była spójna i logiczna, a także by pogłębiały one content z treści filarowej. Treść filarowa powinna być tak zaprojektowana, by użytkownik znajdował przydatne informacje, po czym był zachęcany, by odwiedzić kolejne podstrony omawiające konkretne zagadnienia w sposób bardziej dogłębny. Na każdym etapie planowania należy mieć na uwadze to, by dawać internaucie wartość swoimi treściami, jednocześnie dbając o linkowanie wewnętrzne.
Cluster content czyli treść klastrów
Tworząc treść klastrów, czyli cluster content pamiętaj o tym, by skoncentrować się na bardziej szczegółowych aspektach kluczowych zagadnień opisywanych w treści filarowej. Już na etapie tworzenia treści filarowej powinieneś tworzyć listę zagadnień, które można potem poruszyć w treści klastrów. Jednocześnie pamiętaj o tym, by dopasowywać słowa kluczowe odpowiednie dla danego zagadnienia, a także właściwe dla przyjętej strategii pozycjonowania. W treści klastrów możesz skupić się na frazach z długiego ogona, których prawdopodobnie znajdziesz bardzo wiele, łatwo generując ruch organiczny na stronie w dłuższej perspektywie.
Cluster content powinien zawierać linkowanie prowadzące do treści filarowej. Treść powinna być tak zaprojektowana, by użytkownik mógł płynnie poruszać się po witrynie. Powinieneś też pamiętać o tym, by cała witryna była spójna pod względem stylu pisania, grafiki (w tym infografik) i przejrzysta.
Treść filarowa i treść klastrów powinna być stale monitorowana przy pomocy narzędzi analitycznych, które pozwolą ją zoptymalizować pod kątem przydatności dla użytkowników, a także pod kątem SEO. Pamiętaj o odpowiednim umieszczaniu linkowania wewnętrznego – treść klastrów powinna wzmacniać pozycję stron filarowych.
Jak strategia pillar page wpływa na pozycjonowanie?
Strategia pillar page pozwoli Ci na lepszą organizację treści na stronie. Tak struktura sprawia, że roboty Google lepiej indeksują treści, co ma pozytywny wpływ na budowanie pozycji strony głównej. Linkowanie wewnętrzne i dostarczane wartościowe treści są kluczowe w długoterminowym planowaniu budowy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.
Dzięki tej strategii możesz uwzględnić główne frazy kluczowe (dla Twojej witryny), a także możesz skupić się na bardziej szczegółowych frazach kluczowych z długiego ogona. Jednocześnie w naturalny sposób tworzysz wartościowe treści (content marketing), które możesz wykorzystać w bezpośredni sposób do promowania swoich usług lub produktów. Strategia stałego rozbudowywania strony jest dobrze widziana zarówno przez użytkowników szukających wartościowej wiedzy na dany temat, a także przez roboty wyszukiwarki. Aktualnie duży nacisk Google kładzie na tak zwane witryny autorytatywne, czyli dostarczające wysokiej jakości oryginalnych treści z pozycji eksperckiej – strategia pillar page pozwala osiągnąć taki efekt.
Większe zaangażowanie użytkownika – efekt uboczny pillar page
Dzięki zastosowaniu pillar page i treści wysokiej jakości naturalnie zwiększysz zaangażowanie użytkowników. Dzięki takiej strukturze treści użytkownik trafiający na pillar page naturalnie będzie chętnie klikał w kolejne odnośniki z zakresu, które go interesują. Jeśli zadbasz nie tylko o samą strukturę strony, ale też wartościowy merytorycznie content, użytkownik statystycznie spędzi o wiele więcej czasu na stronie, niż w przypadku witryn o podobnej tematyce, ale bez struktury na bazie pillar page.
W praktyce oznacza to większe możliwości z zakresu przedstawiania swojej oferty niezależnie od tego, czy chodzi o sprzedaż produktów w sklepie internetowym, czy oferowanie usług.
Dłuższy czas na stronie (kolejnych podstronach) możesz bardzo efektywnie wykorzystać, stosując wstawki reklamowe z tzw. call to action zachęcające do sprawdzenia strony produktowej jakiegoś produktu w sklepie, zadzwonienia w celu doprecyzowania oferty, czy wypełnienia formularza kontaktowego.
Dodatkowo taka struktura treści umożliwia bardzo łatwe dostosowywanie treści, a także rozbudowywanie jej na podstawie kolejny trendów pojawiających się w danej branży. Dzięki temu z łatwością możesz rozbudowywać swoją strategię pozycjonowania o kolejne, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które być może pojawiają się wraz z nową modą. Strony filarowe to również o wiele lepsze miejsce do linkowania dla witryn zewnętrznych – to ułatwia pozycjonowanie.
Strategia pillar page jest więc efektywna nie tylko pod względem SEO, ale także w kontekście bezpośredniego pozyskiwania klientów. Jeśli chcesz efektywnie zadbać o pozycjonowanie strony internetowej sklepu lub firmy skontaktuj się z nami telefonicznie, lub wypełnij formularz kontaktowy. Oferujemy kompleksowe usługi z zakresu optymalizacji witryny pod kątem SEO, a także zaplanowania i wdrożenia strategii pozycjonowania stron. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu jesteśmy w stanie precyzyjnie określić słowa kluczowe, aby zminimalizować koszty pozycjonowania. Zapraszamy do kontaktu!
Wartość merytoryczna treści, a Google
Zanim dowiesz się, czym są pillar page musisz zrozumieć, czemu takie zaawansowane podejście do strategii tworzenia contentu na stronę firmową lub stronę sklepu (a także blogi wspierające te witryny) jest ważne. W ostatnich latach algorytm Google przeszedł sporo zmian, a dzięki zwiększającym się możliwościom technologicznym wyszukiwarka jest stanie odróżnić wartościowe merytorycznie treści od nic niewartego dla użytkownika spamu. Jednocześnie zadaniem wyszukiwarki jest umożliwienie internautom znajdowanie dokładnie takich treści, jakich szukają, a one z założenia mają mieć wysoką wartość merytoryczną.
Naturalną koleją rzeczy stało się więc to, że algorytm promuje takie strony, które są w stanie jak najbardziej precyzyjnie dostarczać wartościowe merytorycznie treści, a ponadto struktura tych stron jest mocno zhierarchizowana, co pozwala użytkownikom szybko i sprawnie znajdować to, czego szukają. Strategia pillar page właśnie na to pozwala.
Co to jest strategia pillar page?
Strategia pillar page odnosi się do organizacji treści na stronie internetowej. Może to dotyczyć strony firmowej, bloga, czy sklepu internetowego. Często właśnie na tej zasadzie tworzone są zaplecza do link buildingu. Głównym elementem tej strony jest treść filarowa, czyli pillar content. Jest to treść, która stanowi trzon całej witryny pod względem tematycznym. Kolejny element to treść klastrów, czyli cluster content. Składają się na nie szczegółowe treści, opisując dokładniej poszczególne zagadnienia z danej tematyki.
Pilar page pozwala tworzyć hierarchię informacji, a jednocześnie umieszczać linkowanie wewnętrzne uwzględniające ową hierarchię. Dzięki temu roboty Google lepiej rozumieją treść i jej wartość, a także znaczenie poszczególnych stron. Ponadto użytkownik może z łatwością poruszać się po stronie znajdują coraz bardziej dogłębne artykuły na dany temat.
Pillar content czyli treść filarowa
Treść filarową, czyli pillar content należy tworzyć tak, by w sposób obszerny opisywała dane zagadnienie. Do podstrony z taką treścią powinny prowadzić liczne odnośniki z innych podstron (linkowanie wewnętrzne z treści klastrów). Kluczowe jest staranne dopasowanie tematyki i doprecyzowanie, które z zagadnień będą wartościowe z perspektywy internauty. Bardzo ważne jest staranne dopasowanie słów kluczowych zarówno uwzględnianych w treści, jak i w nagłówkach. Tworząc taką treść (niezależnie czy jest to zaplecze SEO, czy blog firmy lub sklepu internetowego) warto sprawdzić, jakie treści znajdziesz na stronach bezpośredniej konkurencji.
Postaraj się zhierarchizować zagadnienia, by całość strony i kolejnych podstron (za czym idzie również odnośników) była spójna i logiczna, a także by pogłębiały one content z treści filarowej. Treść filarowa powinna być tak zaprojektowana, by użytkownik znajdował przydatne informacje, po czym był zachęcany, by odwiedzić kolejne podstrony omawiające konkretne zagadnienia w sposób bardziej dogłębny. Na każdym etapie planowania należy mieć na uwadze to, by dawać internaucie wartość swoimi treściami, jednocześnie dbając o linkowanie wewnętrzne.
Cluster content czyli treść klastrów
Tworząc treść klastrów, czyli cluster content pamiętaj o tym, by skoncentrować się na bardziej szczegółowych aspektach kluczowych zagadnień opisywanych w treści filarowej. Już na etapie tworzenia treści filarowej powinieneś tworzyć listę zagadnień, które można potem poruszyć w treści klastrów. Jednocześnie pamiętaj o tym, by dopasowywać słowa kluczowe odpowiednie dla danego zagadnienia, a także właściwe dla przyjętej strategii pozycjonowania. W treści klastrów możesz skupić się na frazach z długiego ogona, których prawdopodobnie znajdziesz bardzo wiele, łatwo generując ruch organiczny na stronie w dłuższej perspektywie.
Cluster content powinien zawierać linkowanie prowadzące do treści filarowej. Treść powinna być tak zaprojektowana, by użytkownik mógł płynnie poruszać się po witrynie. Powinieneś też pamiętać o tym, by cała witryna była spójna pod względem stylu pisania, grafiki (w tym infografik) i przejrzysta.
Treść filarowa i treść klastrów powinna być stale monitorowana przy pomocy narzędzi analitycznych, które pozwolą ją zoptymalizować pod kątem przydatności dla użytkowników, a także pod kątem SEO. Pamiętaj o odpowiednim umieszczaniu linkowania wewnętrznego – treść klastrów powinna wzmacniać pozycję stron filarowych.
Jak strategia pillar page wpływa na pozycjonowanie?
Strategia pillar page pozwoli Ci na lepszą organizację treści na stronie. Tak struktura sprawia, że roboty Google lepiej indeksują treści, co ma pozytywny wpływ na budowanie pozycji strony głównej. Linkowanie wewnętrzne i dostarczane wartościowe treści są kluczowe w długoterminowym planowaniu budowy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.
Dzięki tej strategii możesz uwzględnić główne frazy kluczowe (dla Twojej witryny), a także możesz skupić się na bardziej szczegółowych frazach kluczowych z długiego ogona. Jednocześnie w naturalny sposób tworzysz wartościowe treści (content marketing), które możesz wykorzystać w bezpośredni sposób do promowania swoich usług lub produktów. Strategia stałego rozbudowywania strony jest dobrze widziana zarówno przez użytkowników szukających wartościowej wiedzy na dany temat, a także przez roboty wyszukiwarki. Aktualnie duży nacisk Google kładzie na tak zwane witryny autorytatywne, czyli dostarczające wysokiej jakości oryginalnych treści z pozycji eksperckiej – strategia pillar page pozwala osiągnąć taki efekt.
Większe zaangażowanie użytkownika – efekt uboczny pillar page
Dzięki zastosowaniu pillar page i treści wysokiej jakości naturalnie zwiększysz zaangażowanie użytkowników. Dzięki takiej strukturze treści użytkownik trafiający na pillar page naturalnie będzie chętnie klikał w kolejne odnośniki z zakresu, które go interesują. Jeśli zadbasz nie tylko o samą strukturę strony, ale też wartościowy merytorycznie content, użytkownik statystycznie spędzi o wiele więcej czasu na stronie, niż w przypadku witryn o podobnej tematyce, ale bez struktury na bazie pillar page.
W praktyce oznacza to większe możliwości z zakresu przedstawiania swojej oferty niezależnie od tego, czy chodzi o sprzedaż produktów w sklepie internetowym, czy oferowanie usług.
Dłuższy czas na stronie (kolejnych podstronach) możesz bardzo efektywnie wykorzystać, stosując wstawki reklamowe z tzw. call to action zachęcające do sprawdzenia strony produktowej jakiegoś produktu w sklepie, zadzwonienia w celu doprecyzowania oferty, czy wypełnienia formularza kontaktowego.
Dodatkowo taka struktura treści umożliwia bardzo łatwe dostosowywanie treści, a także rozbudowywanie jej na podstawie kolejny trendów pojawiających się w danej branży. Dzięki temu z łatwością możesz rozbudowywać swoją strategię pozycjonowania o kolejne, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które być może pojawiają się wraz z nową modą. Strony filarowe to również o wiele lepsze miejsce do linkowania dla witryn zewnętrznych – to ułatwia pozycjonowanie.
Strategia pillar page jest więc efektywna nie tylko pod względem SEO, ale także w kontekście bezpośredniego pozyskiwania klientów. Jeśli chcesz efektywnie zadbać o pozycjonowanie strony internetowej sklepu lub firmy skontaktuj się z nami telefonicznie, lub wypełnij formularz kontaktowy. Oferujemy kompleksowe usługi z zakresu optymalizacji witryny pod kątem SEO, a także zaplanowania i wdrożenia strategii pozycjonowania stron. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu jesteśmy w stanie precyzyjnie określić słowa kluczowe, aby zminimalizować koszty pozycjonowania. Zapraszamy do kontaktu!