Jak powinna wyglądać strona internetowa? Odkrywamy tajniki projektowania witryn

Wszyscy doskonale wiedzą, że dziś firma bez strony internetowej traci na wizerunku i możliwości docierania do ogromnej bazy potencjalnych Klientów – Internet to medium XXI wieku i z tym po prostu trzeba się zgodzić. Jednak sam fakt posiadania strony jeszcze nie gwarantuje sukcesu – trzeba mieć stronę reprezentatywną, która będzie dostosowana do obecnych standardów i która stanie się wyznacznikiem jakości firmy.

Oczywiście zasady te, jak i samo postrzeganie stron nie zmieniają się względem rodzaju witryny – nie ważne, czy to strona firmowa, sklep internetowy, blog lub landing page – aby odnieść sukces, witryna musi być odpowiednio zaprojektowana, zakodowana i wdrożona.

Przejdźmy zatem do meritum – jaka powinna być nowoczesna strona, aby móc prezentować ją jako atut firmy? Postanowiliśmy zebrać kilka najważniejszych wyznaczników, którymi my sami kierujemy się podczas projektowana i kodowania stron dla naszych Klientów.

Każda strona firmowa powinna być:

• Czytelna – to najważniejsza zasada podczas projektowania każdej strony. Nieczytelna witryna odstrasza internautów, nie ułatwia im przeglądania treści, zakupów czy znajdowania najważniejszych informacji. Zły dobór czcionki, jej wielkości czy kolorystyki sprawi, że internauci szybciej wyjdą ze strony, podnosząc tym samym współczynnik odrzuceń (który przełoży się bezpośrednio na reklamę i SEO – Google skrupulatnie monitoruje te wartości, odpowiednio rankingując strony w wyszukiwarce).
• Funkcjonalna dla internautów – jeżeli strona jest funkcjonalna, internauci o wiele łatwiej poruszają się po całej architekturze witryny, sami znajdują najważniejsze informacje i finalizują zamówienia, ograniczając tym samym kontakt do minimum. Funkcjonalność jest ważna dla stron firmowych, jednak dopiero przy sklepach internetowych, portalach czy stronach z rezerwacjami pokazuje swoje prawdziwe oblicze.
• Z odpowiednią kolorystyką i layoutem – ułożenie strony, odpowiednie bloki i sama kolorystyka powinny być dopasowane do branży, w której operuje właściciel firmy. Wiele specjalizacji ma swoje kolorystyczne kanony, których nie wypada naruszać (z pewnością nie wyobrażamy sobie różowego layout na stronie zakładu pogrzebowego – to po prostu nie do przyjęcia). Dlatego już podczas projektowania stron staramy się dobrać kolorystykę i wpasować logo firmy do całego projektu witryny – tak, aby tworzyła ona spójną całość z treścią i innymi mediami na stronie.
• Szybko wczytująca się – co nam po ładnej i czytelnej stronie, która zostanie osadzona na zbyt wolnym serwerze i z odpowiednią szybkością nie wczyta się internautom? Badania jasno okazują, że użytkownicy sieci są niecierpliwi, obecny standard podaje, że strony powinny wczytywać się do maksymalnie 4 sekund od kliknięcia w link – jeżeli czas ten jest dłuższy, należy niezwłocznie podjąć kroki, aby skrócić czas odpowiedzi serwera i całego systemu, który obsługuje witrynę.
• Responsywna (RWD) – nie można zapominać o użytkownikach, którzy sieć (i naszą stronę) przeglądają za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Specjalna responsywna funkcja witryny to dziś podstawa, którą wymusza samo Google – wystarczy, że strona nie będzie responsywna, aby w wyszukiwarce otrzymała oznaczenie nieprzyjaznej dla użytkownika (co mocno zredukuje liczbę odwiedzin i potencjalny przychód, jaki mogliby wygenerować internauci).
• Działająca na wielu przeglądarkach – już podczas kodowania należy analizować, czy witryna identycznie wyświetla się na każdej dostępnej przeglądarce. To ważne, gdyż internauci z całego świata korzystają z różnych oprogramowań do przeglądania sieci.
• Zgodna z obowiązującymi standardami sieciowymi/wytycznymi Google – nowoczesna strona przestrzega obowiązujących norm HTML i standardów narzucanych przez Google. Dlatego już na poziomie projektowania staramy się wdrażać rozwiązania zgodne z obecnymi wzorcami i trendami – jeżeli Google podaje, że przestaje obsługiwać pewien format, znika on także z naszych projektów. Takie podejście powoduje, że strony tworzone przez nas już na poziomie projektu są nowoczesne.
• Zoptymalizowana pod SEO – ostatni i jednej z najważniejszych punktów – już na etapie projektu trzeba zadbać, aby strona była odpowiednio zoptymalizowana. Trzeba przewidzieć miejsce na tekst, wdrożyć struktury SEO, określić linkowanie wewnętrzne (wraz z drzewkiem linkowym). SEO być może nie jest tak widoczne, jak dobry wybór czcionki czy layout witryny, jest jednak tak samo ważnym elementem, który odpowiednio zadbany odwdzięczy się dużą ilością odwiedzin i o wiele niższymi kosztami pozycjonowania strony (w końcu zoptymalizowana witryna będzie wymagała znacznie mniej linków reklamowych, aby znaleźć się na pozycjach TOP w Google).

Dlaczego warto zaprojektować stronę przed jej wdrożeniem?
Projekty stron, takie jak tworzymy w SEO Factor, pozwalają lepiej poznać oczekiwania Klienta i branżę, w jakiej operuje. To cenne informacje, które można przenieść bezpośrednio na szkic graficzny strony. Projekt pozwala także na wdrożenie niezbędnych poprawek jeszcze przed pracami stricte webmasterskimi (cięcie szablonu i kodowanie) przeprowadzanymi na serwerze. Projekt strony jest tak samo ważny, jak dajmy na to projekt domu czy innego obiektu w budownictwie – nikt nie powinien zaczynać budowy bez odpowiedniego przygotowania.

Jak widać, projektowanie stron wymaga okiełznania wielu elementów – jest to konieczne, aby finalnie strona była przyjazna dla internauty i kampanii SEO, co zaowocuje nie tylko wiarygodną wizytówką firmy, ale pozwoli również zyskać nowych, internetowych Klientów.