Jak dobrać frazy do kampanii SEO? Profesjonalny research fraz
1 maja 2020
Strony w sieci opierają się na wyglądzie i zawartości. Kampanie SEO na treści, linkach i oczywiście frazach kluczowych, które stanowią podstawę każdej kampanii SEO. Dotyczy to zarówno płatnej reklamy Google Ads i zwykłego pozycjonowania w wynikach organicznych. Niniejszy artykuł kierujemy do wszystkich, którzy chcą poznać sens i metody researchu fraz pod SEO. Dlatego nie ważne, czy dopiero zaczynasz przygodę z SEO, czy też masz już jakieś doświadczenie – poznaj nasz punkt widzenia związany z metodami wyboru fraz kluczowych.
Dlaczego warto poświęcić dłuższą chwilę na dobór fraz?
Zacznijmy od wyjaśnienia, dlaczego warto poświęcić odpowiednią ilość czasu na wybór fraz kluczowych dla kampanii SEO. Wyobraźmy sobie, że budujemy dom, jednak projekt nie jest do końca jasny. W trakcie prac ciężko będzie coś zmienić, a ewentualne poprawki będą generowały duże koszty – czasami wręcz będą ze sobą kolidowały, co w efekcie nie da nam pięknego i funkcjonalnego domu (co najwyżej skończymy z bezużytecznym i paskudnym barakiem). Identycznie jest z SEO i doborem fraz pod stronę.
Lista słów kluczowych jest jak plan architektoniczny dla optymalizacji, linkowania i pozostałych działań w ramach kampanii SEO. Bez jasno określonego planu albo nie uda się nam uzyskać żadnych odwiedzin na stronie, albo kampania będzie kosztować zbyt wiele, nie dając w zamian wartościowego ruchu (czyli nie docierając do internautów, którzy fatycznie mogą być zainteresowani zakupem naszej usługi lub produktów).
Zatem zły lub niepełny dobór fraz kluczowych może skutkować brakiem odwiedzających na stronie, wypozycjonowanie witryny na frazy kluczowe, które nie przynoszą żadnego ruchu lub co gorsza – generują wejścia tylko konkurencji, a nie potencjalnych Klientów. Frazy mają ukierunkować całą kampanię SEO, a sam research fraz ma stworzyć listę, która będzie zawierała kluczowe wyrażenia, jednocześnie znajdując słowa mniej popularne i łatwiejsze do wypromowania – dzięki temu o wiele niższym kosztem pozycjonowania zdobędziemy wartościowy ruch.
Zatem jak przeprowadzić research fraz? Zapraszamy do dalszej lektury!
Burza mózgów – pierwszy etap researchu fraz
Naszym zdaniem najlepszym sposobem na to, aby stworzyć rdzeń listy fraz kluczowych jest burza mózgów. Metoda ta polega na spisywaniu wszystkich fraz, które związane są z naszą stroną/działalnością. Oczywiście najlepiej, gdy w burzy mózgów weźmie udział kilka osób z różnych grup wiekowych – wtedy łatwiej porównać wyniki i określić popularność danej frazy (wtedy też istnieje większa szansa, że wymyślone zostaną bardziej niszowe frazy).
Zadaj sobie pytanie – co mam wpisać w Google, aby trafić na moją stronę? Odpowiedzią będą frazy kluczowe. Nie przejmuj się ilością, to dopiero pierwszy etap researchu. Z każdy kolejnym lista będzie uzupełniana o bardziej trafne (bądź mniej trafne) frazy, redukując przy tym wyrażenia, które mogą wygenerować zbyt wiele kosztów. Na tym etapie ważne jest, aby pytanie odnośnie wpisywania fraz w Google zadać kilku osobom – mniej lub bardziej znającym ofertę firmy. Dzięki temu w łatwy i darmowy sposób możemy poznać kilka punktów widzenia i metod/fraz, które zostaną użyte, aby trafić na naszą stronę.
Sprawdzanie fraz konkurencji
Dobrym pomysłem jest wypisanie stron naszej bezpośredniej konkurencji i dokładne sprawdzenie, jakich fraz użyto do optymalizacji. Wypisz te frazy i dodaj je do swojej listy. Miej na uwadze, że wypisane słowa będą już obarczone konkurencją. Ten etap pozwoli określić najpopularniejsze słowa w Twojej branży i jednocześnie pozwoli znaleźć frazy i wyrażenia long tail lub takie, których konkurencja nie użyła do promocji.
Ten etap jest bardzo ważny, gdyż definiuje, czy warto podążać za trendami konkurencji, czy też lepiej postawić na unikalne wyrażenia. Niestety nie możemy jasno powiedzieć, która droga będzie lepsza, gdyż wszystko zależy od branży/stron/internautów. Jedno jest pewne – jeżeli konkurencja zbiera ruch na najważniejsze frazy, nie możesz z nich rezygnować. Rozważ jednak dodanie do listy słów podobnych, które również mogą wpisywać internauci, a których konkurencja nie użyła na swojej stronie. Takie frazy o wiele łatwiej pozycjonować, kampania jest też o wiele tańsza.
Naszym zdaniem warto zastosować umiar, wybierając frazy znane w branży i przeplatając je frazami long tail i nowymi słowami – być może znajdziesz nową niszę i dzięki niej o wiele szybciej prześcigniesz konkurencję.
Szukanie fraz w Google
Za nami burza mózgów i dokładna analiza stron konkurencji. To jednak nie koniec – czas na sprawdzenie, co podpowiada samo Google. Wykorzystaj do tego Google Trends – to specjalny algorytm wyszukiwarki, który pokazuje najpopularniejsze wyrażenia wpisywane w ostatnim okresie przesz internautów. Oczywiście musisz odpowiednio skonfigurować i zinterpretować wyniki. Google Trends to wyszukiwarka słów kluczowych i zapytań na podstawie aktualnych trendów, dlatego nie ma gwarancji, że znajdziesz tam frazy, które zagoszczą na dłużej na Twojej liście. Jednak narzędzie jest darmowe i warto poświęcić chwilę, aby je sprawdzić.
Kolejnym punktem jest wcielenie się w rolę zwykłego internauty i rozpoczęcie wpisywania fraz w Google.co.uk. Zauważ, że Google samo będzie podpowiadało podobne frazy, a na samym dole wyników wyszukiwania wyświetli propozycje, jak inaczej formułowano pytania. To nic innego, jak najczęściej wpisywane słowa przez internautów. Znajdą się tam całe pytania, popularne w Twojej branży frazy i wyrażenia a także zupełnie nielogiczne zwroty, które po wpisaniu zaprowadzą internautę w odpowiednie miejsce. Oczywiście dodaj wszystkie pasujące frazy do swojej listy.
Wyszukiwarka Google to prawdziwa skarbnica sugestii i fraz, dlatego nie lekceważ jej i nie pomijaj w researchu.
Narzędzia pomagające w researchu fraz pod SEO
Gdy masz za sobą burzę mózgów, analizę konkurencji i dokumentne badanie wyników w Google – czas na bardziej profesjonalne metody szukania podpowiedzi do fraz. Oczywiście dotychczasowa praca bardzo się przyda, gdyż wiele narzędzi pozwoli Ci przy okazji sprawdzić, czy dana fraza jest popularna i jak bardzo jest konkurencyjna.
Nie brakuje profesjonalnych oprogramowań do szukania i analizy fraz kluczowych – warto tu sprawdzić Semstorm, Ahrefs czy Majestic SEO. Niestety wiele z nich jest płatnych lub dostępnych tylko dla profesjonalistów (to prawdziwe kombajny SEO, które generują wiele statystyk i zmiennych – są po prostu niezrozumiałe dla początkujących). Dlatego my opiszemy nieco prostszą acz nadal bardzo skuteczną metodę analizy fraz – Keyword Planner.
To oficjalne narzędzie od Google, które pozwala analizować wybrane frazy, szukać fraz na podstawie stron (własnych lub konkurencji), analizować trendy i dobierać frazy według lokalizacji. Zaloguj się na swoje konto Google, przejdź do Keyword Plannera i w intuicyjnym oknie wpisz frazy, które wybrałeś. Po kilku sekundach Google wyświetli wyniki wyszukiwań, zasugeruje pokrewne frazy i określi potencjał reklamowy. Dla wygodny możesz pobrać wyniki do pliku CSV i dokonać analizy już w programie Excel.
Oczywiście zasugerowane frazy musisz dokładnie przejrzeć. Nie zdziw się też, gdy wyniki Google Keyword Plannera będą niedokładne lub zaokrąglone do 10, 100 czy 1000 liczby odwiedzin (identycznie jest z oceną konkurencyjności – algorytm dawniej stosował jasną skalę punktową od 0 do 100, dziś po postu podaje, czy konkurencyjność jest niska czy wysoka) – Google już kilka lat temu wprowadziło algorytm, który nie ujawnia dokładnych danych odwiedzin czy konkurencyjności. Mimo to, takie dane w zupełności wystarczą, aby sprawdzić swoje frazy i do końcowej listy dobrać inne wyrażenia, które umknęły podczas poszukiwań (a które pokazał Keyword Planner).
Polecamy kilkukrotnie sprawdzić narzędzie Google, wpisać wiele fraz, podać kilka stron konkurencji – po połączeniu wyników otrzymamy listę roboczą, z której wybierzemy finalne frazy kluczowe do optymalizacji i kampanii SEO/Google Ads.
Analiza fraz kluczowych
Czas na ostateczną analizę fraz kluczowych. To kulminacyjny punkt – masz już listę fraz, sprawdzoną, pełną trafnych wyrażeń i słów long tail. Co teraz? Zestaw ją z miesięcznym budżetem (dotyczy zarówno kampanii Google Ads i pozycjonowania naturalnego). Miej świadomość, że czym więcej fraz wybierzesz, tym większy nakład pracy i pieniędzy musisz przeznaczyć na kampanię SEO. Nie stawiaj natomiast tylko na frazy konkurencyjne, każda kampania powinna mieć w swoim profilu frazy long tail, które wpisują bardziej konkretni internauci – dzięki temu niższym kosztem możesz trafić do konkretnego odbiorcy.
Niestety nie ma złotego środka na to, ile fraz powinieneś wybrać. Każda branża, strona, specjalizacja i oczywiście każde słowo to zupełnie inna historia w Google. Mając listę fraz i przeprowadzony research będzie Ci łatwiej określić, na ile fraz możesz postawić w kampanii SEO, jakie frazy powinny być zoptymalizowane pod artykuły blogowe i jakie słowa odrzucić, gdyż nie wygenerują zbyt wielu potencjalnych Klientów.
Research fraz traktuj jak internetowy biznesplan, bez którego ciężko zacząć działania w SEO. Oczywiście możesz próbować pozycjonowania tylko na jedną czy dwie frazy – pamiętaj jednak, że research fraz nie kosztuje zbyt wiele, a przy użyciu kilku narzędzi – sam możesz podjąć się dobrania fraz. Te kilka godzin poświęconych na szukanie może oszczędzić Ci kilku tysięcy funtów strat czy wręcz zaważyć na sukcesie firmy w sieci.
Jeżeli natomiast nie masz wiedzy o SEO lub chcesz, aby frazy kluczowe sprawdził specjalista – zapraszamy do kontaktu z nami.
Specjalizujemy się w doborze fraz kluczowych pod SEO i kampanie Google Ads, sprawdzamy frazy wybrane przez Klientów lub na indywidualne zlecenie sami dobieramy trafne wyrażenia, dostosowując je do założonego miesięcznego budżetu.
Dlaczego warto poświęcić dłuższą chwilę na dobór fraz?
Zacznijmy od wyjaśnienia, dlaczego warto poświęcić odpowiednią ilość czasu na wybór fraz kluczowych dla kampanii SEO. Wyobraźmy sobie, że budujemy dom, jednak projekt nie jest do końca jasny. W trakcie prac ciężko będzie coś zmienić, a ewentualne poprawki będą generowały duże koszty – czasami wręcz będą ze sobą kolidowały, co w efekcie nie da nam pięknego i funkcjonalnego domu (co najwyżej skończymy z bezużytecznym i paskudnym barakiem). Identycznie jest z SEO i doborem fraz pod stronę.
Lista słów kluczowych jest jak plan architektoniczny dla optymalizacji, linkowania i pozostałych działań w ramach kampanii SEO. Bez jasno określonego planu albo nie uda się nam uzyskać żadnych odwiedzin na stronie, albo kampania będzie kosztować zbyt wiele, nie dając w zamian wartościowego ruchu (czyli nie docierając do internautów, którzy fatycznie mogą być zainteresowani zakupem naszej usługi lub produktów).
Zatem zły lub niepełny dobór fraz kluczowych może skutkować brakiem odwiedzających na stronie, wypozycjonowanie witryny na frazy kluczowe, które nie przynoszą żadnego ruchu lub co gorsza – generują wejścia tylko konkurencji, a nie potencjalnych Klientów. Frazy mają ukierunkować całą kampanię SEO, a sam research fraz ma stworzyć listę, która będzie zawierała kluczowe wyrażenia, jednocześnie znajdując słowa mniej popularne i łatwiejsze do wypromowania – dzięki temu o wiele niższym kosztem pozycjonowania zdobędziemy wartościowy ruch.
Zatem jak przeprowadzić research fraz? Zapraszamy do dalszej lektury!
Burza mózgów – pierwszy etap researchu fraz
Naszym zdaniem najlepszym sposobem na to, aby stworzyć rdzeń listy fraz kluczowych jest burza mózgów. Metoda ta polega na spisywaniu wszystkich fraz, które związane są z naszą stroną/działalnością. Oczywiście najlepiej, gdy w burzy mózgów weźmie udział kilka osób z różnych grup wiekowych – wtedy łatwiej porównać wyniki i określić popularność danej frazy (wtedy też istnieje większa szansa, że wymyślone zostaną bardziej niszowe frazy).
Zadaj sobie pytanie – co mam wpisać w Google, aby trafić na moją stronę? Odpowiedzią będą frazy kluczowe. Nie przejmuj się ilością, to dopiero pierwszy etap researchu. Z każdy kolejnym lista będzie uzupełniana o bardziej trafne (bądź mniej trafne) frazy, redukując przy tym wyrażenia, które mogą wygenerować zbyt wiele kosztów. Na tym etapie ważne jest, aby pytanie odnośnie wpisywania fraz w Google zadać kilku osobom – mniej lub bardziej znającym ofertę firmy. Dzięki temu w łatwy i darmowy sposób możemy poznać kilka punktów widzenia i metod/fraz, które zostaną użyte, aby trafić na naszą stronę.
Sprawdzanie fraz konkurencji
Dobrym pomysłem jest wypisanie stron naszej bezpośredniej konkurencji i dokładne sprawdzenie, jakich fraz użyto do optymalizacji. Wypisz te frazy i dodaj je do swojej listy. Miej na uwadze, że wypisane słowa będą już obarczone konkurencją. Ten etap pozwoli określić najpopularniejsze słowa w Twojej branży i jednocześnie pozwoli znaleźć frazy i wyrażenia long tail lub takie, których konkurencja nie użyła do promocji.
Ten etap jest bardzo ważny, gdyż definiuje, czy warto podążać za trendami konkurencji, czy też lepiej postawić na unikalne wyrażenia. Niestety nie możemy jasno powiedzieć, która droga będzie lepsza, gdyż wszystko zależy od branży/stron/internautów. Jedno jest pewne – jeżeli konkurencja zbiera ruch na najważniejsze frazy, nie możesz z nich rezygnować. Rozważ jednak dodanie do listy słów podobnych, które również mogą wpisywać internauci, a których konkurencja nie użyła na swojej stronie. Takie frazy o wiele łatwiej pozycjonować, kampania jest też o wiele tańsza.
Naszym zdaniem warto zastosować umiar, wybierając frazy znane w branży i przeplatając je frazami long tail i nowymi słowami – być może znajdziesz nową niszę i dzięki niej o wiele szybciej prześcigniesz konkurencję.
Szukanie fraz w Google
Za nami burza mózgów i dokładna analiza stron konkurencji. To jednak nie koniec – czas na sprawdzenie, co podpowiada samo Google. Wykorzystaj do tego Google Trends – to specjalny algorytm wyszukiwarki, który pokazuje najpopularniejsze wyrażenia wpisywane w ostatnim okresie przesz internautów. Oczywiście musisz odpowiednio skonfigurować i zinterpretować wyniki. Google Trends to wyszukiwarka słów kluczowych i zapytań na podstawie aktualnych trendów, dlatego nie ma gwarancji, że znajdziesz tam frazy, które zagoszczą na dłużej na Twojej liście. Jednak narzędzie jest darmowe i warto poświęcić chwilę, aby je sprawdzić.
Kolejnym punktem jest wcielenie się w rolę zwykłego internauty i rozpoczęcie wpisywania fraz w Google.co.uk. Zauważ, że Google samo będzie podpowiadało podobne frazy, a na samym dole wyników wyszukiwania wyświetli propozycje, jak inaczej formułowano pytania. To nic innego, jak najczęściej wpisywane słowa przez internautów. Znajdą się tam całe pytania, popularne w Twojej branży frazy i wyrażenia a także zupełnie nielogiczne zwroty, które po wpisaniu zaprowadzą internautę w odpowiednie miejsce. Oczywiście dodaj wszystkie pasujące frazy do swojej listy.
Wyszukiwarka Google to prawdziwa skarbnica sugestii i fraz, dlatego nie lekceważ jej i nie pomijaj w researchu.
Narzędzia pomagające w researchu fraz pod SEO
Gdy masz za sobą burzę mózgów, analizę konkurencji i dokumentne badanie wyników w Google – czas na bardziej profesjonalne metody szukania podpowiedzi do fraz. Oczywiście dotychczasowa praca bardzo się przyda, gdyż wiele narzędzi pozwoli Ci przy okazji sprawdzić, czy dana fraza jest popularna i jak bardzo jest konkurencyjna.
Nie brakuje profesjonalnych oprogramowań do szukania i analizy fraz kluczowych – warto tu sprawdzić Semstorm, Ahrefs czy Majestic SEO. Niestety wiele z nich jest płatnych lub dostępnych tylko dla profesjonalistów (to prawdziwe kombajny SEO, które generują wiele statystyk i zmiennych – są po prostu niezrozumiałe dla początkujących). Dlatego my opiszemy nieco prostszą acz nadal bardzo skuteczną metodę analizy fraz – Keyword Planner.
To oficjalne narzędzie od Google, które pozwala analizować wybrane frazy, szukać fraz na podstawie stron (własnych lub konkurencji), analizować trendy i dobierać frazy według lokalizacji. Zaloguj się na swoje konto Google, przejdź do Keyword Plannera i w intuicyjnym oknie wpisz frazy, które wybrałeś. Po kilku sekundach Google wyświetli wyniki wyszukiwań, zasugeruje pokrewne frazy i określi potencjał reklamowy. Dla wygodny możesz pobrać wyniki do pliku CSV i dokonać analizy już w programie Excel.
Oczywiście zasugerowane frazy musisz dokładnie przejrzeć. Nie zdziw się też, gdy wyniki Google Keyword Plannera będą niedokładne lub zaokrąglone do 10, 100 czy 1000 liczby odwiedzin (identycznie jest z oceną konkurencyjności – algorytm dawniej stosował jasną skalę punktową od 0 do 100, dziś po postu podaje, czy konkurencyjność jest niska czy wysoka) – Google już kilka lat temu wprowadziło algorytm, który nie ujawnia dokładnych danych odwiedzin czy konkurencyjności. Mimo to, takie dane w zupełności wystarczą, aby sprawdzić swoje frazy i do końcowej listy dobrać inne wyrażenia, które umknęły podczas poszukiwań (a które pokazał Keyword Planner).
Polecamy kilkukrotnie sprawdzić narzędzie Google, wpisać wiele fraz, podać kilka stron konkurencji – po połączeniu wyników otrzymamy listę roboczą, z której wybierzemy finalne frazy kluczowe do optymalizacji i kampanii SEO/Google Ads.
Analiza fraz kluczowych
Czas na ostateczną analizę fraz kluczowych. To kulminacyjny punkt – masz już listę fraz, sprawdzoną, pełną trafnych wyrażeń i słów long tail. Co teraz? Zestaw ją z miesięcznym budżetem (dotyczy zarówno kampanii Google Ads i pozycjonowania naturalnego). Miej świadomość, że czym więcej fraz wybierzesz, tym większy nakład pracy i pieniędzy musisz przeznaczyć na kampanię SEO. Nie stawiaj natomiast tylko na frazy konkurencyjne, każda kampania powinna mieć w swoim profilu frazy long tail, które wpisują bardziej konkretni internauci – dzięki temu niższym kosztem możesz trafić do konkretnego odbiorcy.
Niestety nie ma złotego środka na to, ile fraz powinieneś wybrać. Każda branża, strona, specjalizacja i oczywiście każde słowo to zupełnie inna historia w Google. Mając listę fraz i przeprowadzony research będzie Ci łatwiej określić, na ile fraz możesz postawić w kampanii SEO, jakie frazy powinny być zoptymalizowane pod artykuły blogowe i jakie słowa odrzucić, gdyż nie wygenerują zbyt wielu potencjalnych Klientów.
Research fraz traktuj jak internetowy biznesplan, bez którego ciężko zacząć działania w SEO. Oczywiście możesz próbować pozycjonowania tylko na jedną czy dwie frazy – pamiętaj jednak, że research fraz nie kosztuje zbyt wiele, a przy użyciu kilku narzędzi – sam możesz podjąć się dobrania fraz. Te kilka godzin poświęconych na szukanie może oszczędzić Ci kilku tysięcy funtów strat czy wręcz zaważyć na sukcesie firmy w sieci.
Jeżeli natomiast nie masz wiedzy o SEO lub chcesz, aby frazy kluczowe sprawdził specjalista – zapraszamy do kontaktu z nami.
Specjalizujemy się w doborze fraz kluczowych pod SEO i kampanie Google Ads, sprawdzamy frazy wybrane przez Klientów lub na indywidualne zlecenie sami dobieramy trafne wyrażenia, dostosowując je do założonego miesięcznego budżetu.