Jak długo trwa pozycjonowanie strony internetowej?

Nurtuje Cię pytanie, ile trwa pozycjonowane stron? Zaczynasz biznes w sieci lub przenosisz swoją lokalną ofertę do świata online i przed podpisaniem umowy z jakąkolwiek firmą pozycjonerską chcesz dowiedzieć się, jak długo trwa pozycjonowanie strony i kiedy witryna znajdzie się na upragnionych pozycjach TOP 1 w Google dla najważniejszych fraz? Dobrze trafiłeś, w tym artykule postaramy się wyjaśnić, co ma wpływ na czas, jaki firma pozycjonerska potrzebuje, aby fraza uzyskała najwyższą pozycję w Google.

Czy każda kampania SEO jest identyczna i trwa tyle samo?
Na wstępie warto zaznaczyć, że każda strona i branża jest inna, toteż każda kampania SEO wymaga nieco innego podejścia czy nakładów pracy, a także funduszu na promocję. Weźmy dla przykładu stronę małego, lokalnego warsztatu samochodowego w niewielkim mieście, który pozycjonuje się wyłącznie na frazy lokalne – odpowiednio przeprowadzona kampania SEO do osiągnięcia najwyższych pozycji fraz kluczowych będzie wymagała nie tylko mniej czasu, ale także o wiele mniejszych nakładów pieniężnych niż kampania ogromnego sklepu internetowego z modą czy ogólnoświatowej marki kosmetyków, która ma setki filii na całym globie.

Nim przejdziemy do przedstawiania i wyjaśniania najważniejszych czynników mających wpływ na czas pozycjonowania przyjmijmy, że proces pozycjonowania prowadzony jest sumiennie, a promowana strona jest odpowiednio zoptymalizowana. Bez tego niestety strona, promowana nawet na najbardziej niszowe frazy, może nigdy nie wejść na pierwsze pozycje w Google.

Najważniejsze czynniki mające wpływ na czas pozycjonowania strony
Poniżej prezentujemy najważniejsze czynniki, które wpływają na skrócenie lub wydłużenie czasu uzyskania najwyższych pozycji na wybrane frazy kluczowe.

• Rodzaj fraz i ich konkurencyjność – najważniejszy czynnik określający zarówno trudność kampanii SEO, jak i wymagany nakład środków finansowych na promocję i czas, jaki jest potrzebny do zdobycia pozycji TOP. Dłużej pozycjonuje się frazy ogólne czy znane nazwy produktów niż frazy określające lokalne usługi z małego miasta. Konkurencyjność ma ogromny wpływ na wydłużenie czasu pozycjonowania. Trzeba pamiętać, że jeżeli fraza dosięga milionów potencjalnych odbiorców, nie tylko my będziemy chcieli do nich dotrzeć. Aby określić konkurencyjność frazy (ilość wyszukiwań), warto skorzystać z narzędzia Keyword Planner, dostępnego po zalogowaniu w Google.
• Strony konkurencji – innym znaczącym czynnikiem jest konkurencja pod postacią stron należących do innych firm z branży. Czasami nawet niszowa fraza może być mocno promowana przez strony konkurencji, co znacząco wpłynie na czas uzyskania pozycji TOP. Jeżeli pozycjonujemy frazy uchodzące za mocno konkurencyjne, możemy być pewni, że setki innych przedsiębiorców również to robi. W takiej sytuacji lepszym rozwiązaniem może okazać się porzucenie promocji na trudne, drogie i czasochłonne słowa i rozpoczęcie promocji na frazy long tail (tak zwany długi ogon, frazy niszowe, mniej konkurencyjne).
• Metody pozycjonowania – jak wspomnieliśmy wyżej, sama poprawność prowadzenia kampanii SEO ma ogromny wpływ na to, jak szybko (lub czy w ogóle) strona zyska wysokie pozycje w Google. Pozycjonowanie agresywne, bazujące na zdobywaniu mnóstwa tanich linków w krótkim czasie obecnie może przynieść efekt pod postacią chwilowego zdobycia pozycji i szybkiego ich obniżenia, które skończy się karą od Google (filtr lub ban). Skutecznie i bezpieczne pozycjonowanie dające trwałe wyniki (bo o takie przecież nam chodzi) musi potrwać.
• Aktualizacje algorytmu wyszukiwarki – nie zapominajmy o ciągłych zmianach w algorytmie wyszukiwarki. Google obecnie nie informuje o aktualizacjach (z łezką oku można wspominać rumor wśród pozycjonerów, jaki panował przy oficjalnych informacjach od Google o wdrożeniu Pandy czy Pingwina), jednak można się domyślić, że każdego dnia wdrażane są mniejsze lub większe poprawki. Coś, co działało dwa lata temu, dziś może działać znacznie wolniej (lub szybciej), co przekłada się na całkowity czas pozycjonowania.
• Depozycjonowanie – ostatnim czynnikiem jest możliwe depozycjonowanie. Jest to proces nieetyczny, którego podejmuje się konkurencja, zlecając obniżanie pozycji stron swoich konkurentów. Zwykle polega on na zdobywaniu śmieciowej jakości linków na kluczowe dla branży frazy. Proces ten może znacząco opóźnić zdobycie najwyższych pozycji, a w skrajnych wypadkach (jeżeli w porę nie zorientujemy się, że strona została zaatakowana linkami), Google może nałożyć karę na naszą stronę, całkowicie wykluczając ją z wyszukiwarki. Dlatego zalecamy, aby cały czas monitorować profil linkowy strony – w tym celu warto korzystać z Search Console i wspomagać się takimi rozwiązaniami, jak Ahrefs czy Majestic SEO i gdy wykryjemy atak, stworzyć listę linków do wykluczenia i dodać ją przez panel Search Console, wtedy Google zignoruje takie linki.

To kiedy moja strona będzie w TOP 10?
Zaprezentowane czynniki pokazują, jak zróżnicowane jest SEO i jak wiele czynników, na które nie mamy wpływu może zarówno skrócić, jak i wydłużyć czas zdobycia najwyższych pozycji w Google. To wyjaśnia także, dlaczego nie da się jednoznacznie podać daty, kiedy dana strona osiągnie pozycje TOP 10 dla wybranych fraz. Oczywiście na podstawie podanych wyżej zmiennych można w przybliżeniu szacować, kiedy portal zyska popularność – jednak do takich szacunków trzeba podchodzić z dużym dystansem.