Ile kosztuje pozycjonowanie? Tajemnice wycen pozycjonerskich

Pozycjonowanie stron to temat na czasie – Internet prężnie się rozwija, a razem z nim rozwijają się zasięgi i możliwości reklamy. Nic więc dziwnego, że dziś nawet małe lokalne firmy muszą dbać o posiadanie własnej strony i odpowiednią kampanię SEO. Dla większych graczy internetowe podwoje już wiele lat temu stały się fundamentem reklamowych działań. To tylko potwierdza, jak duży potencjał drzemie w reklamie online i jak ważną rolę w całym tym zamieszaniu odgrywają kampanie SEO.

Poruszając temat kosztów, na wstępie musimy mocno zasmucić tych, którzy liczyli na nigdzie niepublikowane triki lub aplikacje, które w magiczny sposób oszukają Google i sprawią, że pozycjonowanie będzie szybkie, przyjemne, bezpieczne i co najważniejsze – darmowe. Takich rozwiązań nie ma, a każda kampania SEO kieruje się swoimi finansowymi prawami, co ma ogromny wpływ na ostateczne koszty pozycjonowania strony.

Od czego zależy koszt pozycjonowania strony?
Na ostateczną cenę kampanii SEO składa się mnóstwo czynników. Poniżej prezentujemy wszystkie, które bierzemy pod uwagę podczas wyceny kampanii SEO naszych Klientów:

• Konkurencyjność, rodzaj i ilość fraz – kluczowym czynnikiem decydującym o tym, ile będzie kosztowało pozycjonowanie jest konkurencyjność i rodzaj fraz. Frazy ogólnoświatowe są o wiele droższe w wypromowaniu niż słowa niszowe, skupione na usługach lokalnych (fraza + lokalizacja). Aby wypromować niszowe frazy, strona wymaga znacznie mniej linków i treści, a co ma przełożenie na spadek kosztów.
• Wybór rodzaju pozycjonowania – zasada jest podobna, jak przy konkurencyjności fraz. Pozycjonowanie ogólne/globalne wymaga więcej nakładów, niż pozycjonowanie lokalne. Wynika to z zasięgu, mniejszej konkurencyjności i oczywiście mniejszych nakładów na linki/treści, które są potrzebne do wypromowania danej strony.
• Branża i konkurencyjne strony – kolejny ważny czynnik to analiza konkurencji z branży Klienta. Czasami zdarza się, że nawet niszowa fraza jest bardzo mocno wypromowana przez lidera z branży – wtedy, mimo fraz long tail i mniejszego zasięgu, kampania SEO może kosztować więcej, niż dla innych fraz ogólnych. Dlatego warto przed rozpoczęciem kampanii sprawdzić, jak promuje się konkurencja.
• Zakres prac związanych z link buildingiem – kampania SEO to nadal zdobywanie linków, a te kosztują. Składa się na to utrzymanie i rozwój własnego zaplecza lub koszty publikacji artykułów sponsorowanych na zewnętrznych portalach – czym silniejsze źródło linkowe, tym link jest droższy.
• Audyt i optymalizacja strony – przed rozpoczęciem pozycjonowania należy zamówić audyt i wdrożyć zalecenia optymalizacyjne. Audyt pozwoli ocenić konkurencyjność fraz, branży i innych firm, dobrać odpowiednie słowa kluczowe, poprawić błędy na stronie – dzięki temu, strona zostanie gruntownie przygotowana pod promocję w Google, co również wpłynie na obniżenie kosztów (strona będzie przyjaźniejsza robotom wyszukiwarek i do uzyskania wyższych pozycji będzie potrzebowała mniejszej ilości linków i treści, a to znacząco obniży koszty SEO). W konkurencyjnych branżach i frazach audyty i wdrożenia SEO są wymogiem, aby móc uzyskać wysokie pozycje w Google.
• Koszty copywritingu – zatrudnienie specjalisty od pisania również kosztuje, a bez treści na stronie czy artykułów pod publikacje zewnętrzne kampania SEO nie przyniesie żadnych efektów. Czym trudniejsza branża (techniczna, prawnicza), tym copywriter może naliczać wyższą stawkę za każdy tekst, co jest w pełni zrozumiałe (napisanie dobrego, zoptymalizowanego tekstu wymaga researchu i doświadczenia).
• Dodatkowe prace nad stroną – w ogólnym rozrachunku kosztów należy wziąć pod uwagę także dodatkowe prace nad stroną. Wdrożenie optymalizacyjne, przebudowa struktury strony/treści, nowe logo i materiały reklamowe, obsługa social media – w zależności od potrzeb, warto mieć rezerwowy budżet na dodatkowe prace związane z reklamą online.

Abonament czy rozliczanie za efekt/pozycje?
W SEO Factor już na samym początku porzuciliśmy model rozliczania za efekt/pozycje na rzecz rozliczania abonamentowego. Wiele innych firm i agencji SEO również zrezygnowało z takiego sposobu rozliczania. Dziś większość firm rozlicza się w stawce abonamentowej (stała miesięczna kwota, czasami uwzględnia się ewentualne premie zapisane w umowie za dodatkowe prace i efekty). Związane jest to z dynamiką branży, trudnością pozycjonowania stron i co najważniejsze – inwestycjami, jakie należy ponieść, aby stronę wypozycjonować w sposób bezpieczny i trwały.

Dawniej, gdy rozliczanie za efekt było najpopularniejsze, Google nie zwracało uwagi na jakość linków czy tekstów na stronach. Dziś sytuacja diametralnie się zmieniła – liczy się jakość, a jak wiadomo, jakość kosztuje (wzrosły ceny solidnych linków czy stawki copywriterów). Dlatego w trosce o strony Klientów, abonament jest najrozsądniejszym wyborem – pozwala firmie lepiej zaplanować budżet i zainwestować w lepsze treści/linki, co w efekcie przełoży się na wyższe pozycje dla strony. Pozycjonowanie w rozliczeniu za efekt już dawno straciło rację bytu, doprowadzając do patologicznych sytuacji, kiedy strona Klienta była zasypywana śmieciowymi linkami lub treściami, których nie dało się czytać (w końcu firma musiała wydać jak najmniej na reklamę, aby zarobić jak najwięcej).

Klient w efekcie nie płacił nic lub zostawał ze stroną, którą kolejna firma musiała za dodatkową opłatą sprawdzić i doprowadzić do stanu używalności (poprawa treści, optymalizacja, wyczyszczenie profilu linkowego).

Mamy nadzieję, że rozwialiśmy wszelkie wątpliwości dotyczące tego, co ma wpływ na koszty kampanii SEO oraz to, jaki obecnie model rozliczania jest najlepszy. W razie pytań, zapraszamy do kontaktu z SEO Factor!