Dlaczego warto prowadzić bloga firmowego? Wpływ contentu na pozycjonowanie
18 maja 2024
Obecność w Internecie jest dzisiaj kluczowa dla większości firm usługowych i handlowych – blog firmowy jest zaś jednym z najlepszych sposobów, na budowanie swojej widoczności w sieci. Wysokiej jakości content gromadzony na blogu firmowym może przynieść różne korzyści, jednak ma też wpływ na samo pozycjonowanie strony firmowej. Sprawdź, jaki jest wpływ contentu na pozycjonowanie strony i jak go wykorzystać do promocji firmy w Internecie.
Czym jest blog firmowy?
Zanim dowiesz się, jak blog firmowy wpływa na pozycjonowanie, powinieneś wiedzieć, czym w ogóle jest blog firmowy. Dzięki temu wykorzystasz jego pełny potencjał. Sam blog może kojarzyć się z treściami rozrywkowymi o niskiej jakości, jednak to mylne wyobrażenie. Blog firmowy powinieneś traktować jako miejsce do dostarczania klientom i potencjalnym klientom wartościowych treści ze swojej branży wcielając się w rolę eksperta.
Możesz w ten sposób dostarczać darmowe treści o wysokiej wartości merytorycznej, co pozytywnie wpłynie na wizerunek Twojej firmy. Dodatkowo blog możesz wykorzystać do dostarczania treści sezonowych związanych z codziennym funkcjonowaniem firmy, co pozwoli Ci na komunikowanie się z klientami. Strategię publikowania treści powinieneś dopasować do charakterystyki swojej działalności. Pamiętaj, że zawsze powinny one być zoptymalizowane pod kątem SEO, co będzie miało wpływ na pozycjonowanie.
Jeśli przykładowo prowadzisz sklep internetowy, w którym masz sezonowe produkty, możesz optymalizować wpisy na blogu pod kątem sezonowości. Dotyczy to np. uzupełniania nagłówków H1 i H2 (oraz metadanych) o dopiski „(…)wyprzedaż Wiosna 2024”. Dotyczy to nie tylko branży handlowej, ale również usług.
Dzięki regularnym aktualizacjom bloga możesz wykorzystać sporo fraz kluczowych, które aktualnie są w czołówce wyszukiwania, dzięki czemu łatwo pozyskasz ruch na swoją stronę. Jednocześnie musisz pamiętać, że jeśli taka strategia ma być skuteczna, blog musi już mieć odpowiednią pozycję, a więc musi być regularnie prowadzony i optymalizowany pod kątem SEO.
Linki przychodzące do bloga, a pozycjonowanie
Tym, co jest kluczowe w procesie pozycjonowania strony firmowej lub bloga jest liczba linków przychodzących z zewnętrznych witryn. Poza techniczną optymalizacją strony i optymalizacją samej treści to właśnie duża liczba odnośników spowoduje wywindowanie strony w wynikach wyszukiwania na różne frazy. Linki zewnętrzne można pozyskiwać w sposób komercyjny, np. kupując miejsce na zewnętrznych portalach w formie reklamy (content marketing) lub organicznie.
Dzięki tworzeniu bloga z przydatnymi treściami o wysokiej wartości merytorycznej internauci będą naturalnie podlinkowywać Twoją stronę firmową (bloga), co spowoduje wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania. Wysokiej jakości treść spowoduje także w sposób pośredni wzrost innych czynników mających duży wpływ na pozycję danej strony.
Prowadząc bloga z wartościowymi treściami, łatwiej też będzie nawiązać naturalną współpracę z innymi osobami w branży i naturalnie pozyskiwać linki przychodzące. Przykładowo jeśli prowadzisz firmę budowlaną, możesz poprosić o jakąś wypowiedź na dany temat specjalistę ze sklepu lub hurtowni, w której się zaopatrujesz. Jeśli ma ona swoją stronę, możesz poprosić o umieszczenie linku do artykułu na Twoim blogu – w ten sposób dany sklep korzysta, gdyż zyskuje darmową ekspozycję, a Ty zyskujesz za darmo link mający wpływ na pozycjonowanie. Tego typu działania zawsze należy dostosować do charakterystyki danej branży. Zazwyczaj jednak pozostawia to sporo pola do popisu.
Blog firmowy, a media społecznościowe
Blog firmowy świetnie może współpracować z Twoimi kanałami w mediach społecznościowych, które są istotnym elementem całej strategii marketingowej dla małych i średnich firm. Najpopularniejsze w przypadku większości firm jest budowanie swoich zasięgów na Facebooku i Instagramie. Niestety te portale ze względu na swoją charakterystykę mają spore ograniczenia. Blog będzie ich idealnym uzupełnieniem, gdyż możesz na nim tworzyć o wiele bardziej skomplikowane i dłuższe treści dla swoich potencjalnych klientów. To pozwoli Ci na dawanie klientom i potencjalnym klientom wartościowych treści, które będą zawierały materiały promujące Twoje produkty i usługi.
Wpisy i grafiki w mediach społecznościowych wykorzystasz zaś do zwiększania ruchu na blogu w naturalny sposób. Pośrednio może to też wpłynąć na pozyskiwanie linków zewnętrznych na portalach i w serwisach, co też będzie miało wpływ na pozycjonowanie strony, pomimo że same linki z mediów społecznościowych nie będą w tym kontekście wartościowe lub będą miały znikome znaczenie. Wynika to z faktu, że wszystkie portale społecznościowe generują linki z atrybutem nofollow, co w kontekście pozycjonowania nie ma znaczenia. Jeśli jednak ktoś wrzuci Twój post mediów społecznościowych odwołujący się do artykułu na Twoim blogu, a także poda link, często będzie to link wartościowy w kontekście SEO.
Content, a budowa relacji z potencjalnymi i obecnymi klientami
Prowadząc bloga, masz możliwość pozycjonowania strony na różne słowa kluczowe, co pozwala stale budować przypływ nowych czytelników – potencjalnych klientów. Media społecznościowe lub prosta strona w inne formie niż blog nie pozwalają na tworzenie tak rozbudowanego contentu. Gdy zadbasz o to, by treści były przydatne, a ponadto uzupełniały się z Twoimi produktami lub usługami, obecni i potencjalni klienci będą regularnie odwiedzać Twoją stronę widząc wszystkie elementy ofertowe, a to ostatecznie doprowadzi do sprzedaży którejś z usług.
Jednocześnie dbasz w ten sposób o pozycjonowanie, gdyż budując wartościowego bloga, generujesz ruch organiczny, który powoduje naturalne pozyskiwanie linków przychodzących. Jeśli dodatkowo zadbasz o to, by pozyskiwać linki, łatwiej Ci będzie też zdobywać pozycje na podstawowe frazy kluczowe związane z Twoim biznesem. Nie zapominaj jednak, że taki blog to nie tylko sposób na pozycjonowanie strony, ale też miejsce do budowania długotrwałej relacji z klientami i kreowanie swojej marki osobistej lub marki firmy. Zyskasz na tym dodatkowo, gdy Twój produkt lub usług ma cykliczny charakter sprzedaży.
Frazy kluczowe z długiego ogona (long tail) na blogu a pozycjonowanie
Podczas pozycjonowania strony zawsze trzeba zadbać o optymalizację pod frazy z długiego ogona. Są to bardziej rozbudowane słowa kluczowe, które pasują do Twojego podstawowego produktu lub usługi. Przykładowo jeśli sprzedajesz buty sportowe, frazą z długiego ogona będzie „buty do biegania po górach”. Taką frazę będzie o wiele łatwiej wypozycjonować, niż frazę podstawową, na którą jest ogromna konkurencja, zwłaszcza ze strony dużych firm.
Blog firmowy to miejsce, na którym możesz pisać dowolne ilości artykułów, więc każdy z nich może być optymalizowany pod kątem innych fraz z długiego ogona. Jest to świetny sposób, by generować dodatkowy ruch lub rozbudowywać stronę firmową wraz z rozwojem oferty. Ma to ogromne znaczenie szczególnie w handlu internetowym, w którym asortyment stale ewoluuje.
Może to jednak dotyczyć także usług świadczonych lokalnie lub ogólnokrajowo. Dużą zaletą bloga jest to, że główna strategia pozycjonowania strony z ofertą firmy się nie zmienia, a Ty możesz ściągać na swojego bloga dodatkowy ruch z fraz long tail na podstawie bieżących obserwacji jednocześnie promując swoje podstawowe produkty i kreując wizerunek marki. Tak pozyskiwany ruch możesz też wykorzystać na inne sposoby – na przykład do budowy bazy mailingowej.
Wpływ dobrego bloga na pozycjonowanie strony firmowej
Wpływ bloga firmowego na generowanie ruchu na stronie jest ogromny. W ten sposób możesz z łatwością zwielokrotnić ruch na swojej stronie firmowej nie ponosząc z tego tytułu tak wysokich kosztów jakich wymagałoby pozycjonowanie tylko strony wizytówki firmy. Często pozycjonowanie bloga jest o wiele łatwiejsze niż pozycjonowanie strony głównej, co dotyczy głównie fraz kluczowych z dużą konkurencją.
W wielu branżach blog firmowy lub nawet kilka blogów, które będą Twoim zapleczem służącym do realizacji działań z zakresu content marketingu to jedyny sposób, by stosunkowo tanio i regularnie pozyskiwać ruch w sposób organiczny. Najlepsze efekty osiągniesz nastawiając się na długotrwałą i regularną pracę nad blogiem. Zazwyczaj już po kilku miesiącach widać pierwsze, bardzo wymierne rezultaty. Gdy poświęcisz na budowanie bloga firmowego od jednego do trzech lat, Twoja konkurencja, która to zaniedba, zazwyczaj będzie miała poważny problem z konkurowaniem o pozycje w wynikach wyszukiwania.
Pamiętaj jednak, że łatwość pozycjonowania jest zależna od konkretnych fraz i branży, więc kluczowa jest odpowiednia strategia i prawidłowe wdrożenie działań z zakresu SEO i całego procesu pozycjonowania. Prawidłowo stworzone strony internetowe pozycjonuje się dużo łatwiej, więc warto w tej kwestii zaufać specjalistom z SEO Factor.
Blog firmowy jako miejsce do ekspozycji treści reklamowych
Nie zapominaj, że blog firmowy to element strategii pozycjonowania, jednak należy na niego zawsze spojrzeć kompleksowo. Wykorzystaj go do wdrażania spójnej strategii komunikacji z klientami i potencjalnymi klientami, a także zadbaj o to, by blog kreował pozytywny wizerunek Twojej firmy. Jednocześnie dbaj o ekspozycję oferty w taki sposób, by potencjalni klienci nie odczuwali tego, jako nachalnej reklamy. Warto zastosować minimalistyczną, jednak charakterystyczną grafikę, a także jak najwięcej prostych wstawek typu call to action, które doprowadzą do akcji, na której Ci zależy – wykonania telefonu do działu obsługi klienta, napisania maila z prośbą o kontakt i doprecyzowanie oferty w konkretnym zakresie, czy wypełnienia formularza kontaktowego.
Gdy już pozyskasz czytelnika, zadbaj o to, by pozostał on na blogu dłużej. Osiągniesz to dzięki linkowaniu wewnętrznemu, co ma też wpływ na pozycjonowanie. Do tego niezbędna Ci będzie wartościowa i rozbudowana treść dająca czytelnikowi jakąś wartość. Każdy blog firmowy ma też podstawowe zadanie, by budować Twój wizerunek jako eksperta (lub całej firmy).
Czym jest blog firmowy?
Zanim dowiesz się, jak blog firmowy wpływa na pozycjonowanie, powinieneś wiedzieć, czym w ogóle jest blog firmowy. Dzięki temu wykorzystasz jego pełny potencjał. Sam blog może kojarzyć się z treściami rozrywkowymi o niskiej jakości, jednak to mylne wyobrażenie. Blog firmowy powinieneś traktować jako miejsce do dostarczania klientom i potencjalnym klientom wartościowych treści ze swojej branży wcielając się w rolę eksperta.
Możesz w ten sposób dostarczać darmowe treści o wysokiej wartości merytorycznej, co pozytywnie wpłynie na wizerunek Twojej firmy. Dodatkowo blog możesz wykorzystać do dostarczania treści sezonowych związanych z codziennym funkcjonowaniem firmy, co pozwoli Ci na komunikowanie się z klientami. Strategię publikowania treści powinieneś dopasować do charakterystyki swojej działalności. Pamiętaj, że zawsze powinny one być zoptymalizowane pod kątem SEO, co będzie miało wpływ na pozycjonowanie.
Jeśli przykładowo prowadzisz sklep internetowy, w którym masz sezonowe produkty, możesz optymalizować wpisy na blogu pod kątem sezonowości. Dotyczy to np. uzupełniania nagłówków H1 i H2 (oraz metadanych) o dopiski „(…)wyprzedaż Wiosna 2024”. Dotyczy to nie tylko branży handlowej, ale również usług.
Dzięki regularnym aktualizacjom bloga możesz wykorzystać sporo fraz kluczowych, które aktualnie są w czołówce wyszukiwania, dzięki czemu łatwo pozyskasz ruch na swoją stronę. Jednocześnie musisz pamiętać, że jeśli taka strategia ma być skuteczna, blog musi już mieć odpowiednią pozycję, a więc musi być regularnie prowadzony i optymalizowany pod kątem SEO.
Linki przychodzące do bloga, a pozycjonowanie
Tym, co jest kluczowe w procesie pozycjonowania strony firmowej lub bloga jest liczba linków przychodzących z zewnętrznych witryn. Poza techniczną optymalizacją strony i optymalizacją samej treści to właśnie duża liczba odnośników spowoduje wywindowanie strony w wynikach wyszukiwania na różne frazy. Linki zewnętrzne można pozyskiwać w sposób komercyjny, np. kupując miejsce na zewnętrznych portalach w formie reklamy (content marketing) lub organicznie.
Dzięki tworzeniu bloga z przydatnymi treściami o wysokiej wartości merytorycznej internauci będą naturalnie podlinkowywać Twoją stronę firmową (bloga), co spowoduje wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania. Wysokiej jakości treść spowoduje także w sposób pośredni wzrost innych czynników mających duży wpływ na pozycję danej strony.
Prowadząc bloga z wartościowymi treściami, łatwiej też będzie nawiązać naturalną współpracę z innymi osobami w branży i naturalnie pozyskiwać linki przychodzące. Przykładowo jeśli prowadzisz firmę budowlaną, możesz poprosić o jakąś wypowiedź na dany temat specjalistę ze sklepu lub hurtowni, w której się zaopatrujesz. Jeśli ma ona swoją stronę, możesz poprosić o umieszczenie linku do artykułu na Twoim blogu – w ten sposób dany sklep korzysta, gdyż zyskuje darmową ekspozycję, a Ty zyskujesz za darmo link mający wpływ na pozycjonowanie. Tego typu działania zawsze należy dostosować do charakterystyki danej branży. Zazwyczaj jednak pozostawia to sporo pola do popisu.
Blog firmowy, a media społecznościowe
Blog firmowy świetnie może współpracować z Twoimi kanałami w mediach społecznościowych, które są istotnym elementem całej strategii marketingowej dla małych i średnich firm. Najpopularniejsze w przypadku większości firm jest budowanie swoich zasięgów na Facebooku i Instagramie. Niestety te portale ze względu na swoją charakterystykę mają spore ograniczenia. Blog będzie ich idealnym uzupełnieniem, gdyż możesz na nim tworzyć o wiele bardziej skomplikowane i dłuższe treści dla swoich potencjalnych klientów. To pozwoli Ci na dawanie klientom i potencjalnym klientom wartościowych treści, które będą zawierały materiały promujące Twoje produkty i usługi.
Wpisy i grafiki w mediach społecznościowych wykorzystasz zaś do zwiększania ruchu na blogu w naturalny sposób. Pośrednio może to też wpłynąć na pozyskiwanie linków zewnętrznych na portalach i w serwisach, co też będzie miało wpływ na pozycjonowanie strony, pomimo że same linki z mediów społecznościowych nie będą w tym kontekście wartościowe lub będą miały znikome znaczenie. Wynika to z faktu, że wszystkie portale społecznościowe generują linki z atrybutem nofollow, co w kontekście pozycjonowania nie ma znaczenia. Jeśli jednak ktoś wrzuci Twój post mediów społecznościowych odwołujący się do artykułu na Twoim blogu, a także poda link, często będzie to link wartościowy w kontekście SEO.
Content, a budowa relacji z potencjalnymi i obecnymi klientami
Prowadząc bloga, masz możliwość pozycjonowania strony na różne słowa kluczowe, co pozwala stale budować przypływ nowych czytelników – potencjalnych klientów. Media społecznościowe lub prosta strona w inne formie niż blog nie pozwalają na tworzenie tak rozbudowanego contentu. Gdy zadbasz o to, by treści były przydatne, a ponadto uzupełniały się z Twoimi produktami lub usługami, obecni i potencjalni klienci będą regularnie odwiedzać Twoją stronę widząc wszystkie elementy ofertowe, a to ostatecznie doprowadzi do sprzedaży którejś z usług.
Jednocześnie dbasz w ten sposób o pozycjonowanie, gdyż budując wartościowego bloga, generujesz ruch organiczny, który powoduje naturalne pozyskiwanie linków przychodzących. Jeśli dodatkowo zadbasz o to, by pozyskiwać linki, łatwiej Ci będzie też zdobywać pozycje na podstawowe frazy kluczowe związane z Twoim biznesem. Nie zapominaj jednak, że taki blog to nie tylko sposób na pozycjonowanie strony, ale też miejsce do budowania długotrwałej relacji z klientami i kreowanie swojej marki osobistej lub marki firmy. Zyskasz na tym dodatkowo, gdy Twój produkt lub usług ma cykliczny charakter sprzedaży.
Frazy kluczowe z długiego ogona (long tail) na blogu a pozycjonowanie
Podczas pozycjonowania strony zawsze trzeba zadbać o optymalizację pod frazy z długiego ogona. Są to bardziej rozbudowane słowa kluczowe, które pasują do Twojego podstawowego produktu lub usługi. Przykładowo jeśli sprzedajesz buty sportowe, frazą z długiego ogona będzie „buty do biegania po górach”. Taką frazę będzie o wiele łatwiej wypozycjonować, niż frazę podstawową, na którą jest ogromna konkurencja, zwłaszcza ze strony dużych firm.
Blog firmowy to miejsce, na którym możesz pisać dowolne ilości artykułów, więc każdy z nich może być optymalizowany pod kątem innych fraz z długiego ogona. Jest to świetny sposób, by generować dodatkowy ruch lub rozbudowywać stronę firmową wraz z rozwojem oferty. Ma to ogromne znaczenie szczególnie w handlu internetowym, w którym asortyment stale ewoluuje.
Może to jednak dotyczyć także usług świadczonych lokalnie lub ogólnokrajowo. Dużą zaletą bloga jest to, że główna strategia pozycjonowania strony z ofertą firmy się nie zmienia, a Ty możesz ściągać na swojego bloga dodatkowy ruch z fraz long tail na podstawie bieżących obserwacji jednocześnie promując swoje podstawowe produkty i kreując wizerunek marki. Tak pozyskiwany ruch możesz też wykorzystać na inne sposoby – na przykład do budowy bazy mailingowej.
Wpływ dobrego bloga na pozycjonowanie strony firmowej
Wpływ bloga firmowego na generowanie ruchu na stronie jest ogromny. W ten sposób możesz z łatwością zwielokrotnić ruch na swojej stronie firmowej nie ponosząc z tego tytułu tak wysokich kosztów jakich wymagałoby pozycjonowanie tylko strony wizytówki firmy. Często pozycjonowanie bloga jest o wiele łatwiejsze niż pozycjonowanie strony głównej, co dotyczy głównie fraz kluczowych z dużą konkurencją.
W wielu branżach blog firmowy lub nawet kilka blogów, które będą Twoim zapleczem służącym do realizacji działań z zakresu content marketingu to jedyny sposób, by stosunkowo tanio i regularnie pozyskiwać ruch w sposób organiczny. Najlepsze efekty osiągniesz nastawiając się na długotrwałą i regularną pracę nad blogiem. Zazwyczaj już po kilku miesiącach widać pierwsze, bardzo wymierne rezultaty. Gdy poświęcisz na budowanie bloga firmowego od jednego do trzech lat, Twoja konkurencja, która to zaniedba, zazwyczaj będzie miała poważny problem z konkurowaniem o pozycje w wynikach wyszukiwania.
Pamiętaj jednak, że łatwość pozycjonowania jest zależna od konkretnych fraz i branży, więc kluczowa jest odpowiednia strategia i prawidłowe wdrożenie działań z zakresu SEO i całego procesu pozycjonowania. Prawidłowo stworzone strony internetowe pozycjonuje się dużo łatwiej, więc warto w tej kwestii zaufać specjalistom z SEO Factor.
Blog firmowy jako miejsce do ekspozycji treści reklamowych
Nie zapominaj, że blog firmowy to element strategii pozycjonowania, jednak należy na niego zawsze spojrzeć kompleksowo. Wykorzystaj go do wdrażania spójnej strategii komunikacji z klientami i potencjalnymi klientami, a także zadbaj o to, by blog kreował pozytywny wizerunek Twojej firmy. Jednocześnie dbaj o ekspozycję oferty w taki sposób, by potencjalni klienci nie odczuwali tego, jako nachalnej reklamy. Warto zastosować minimalistyczną, jednak charakterystyczną grafikę, a także jak najwięcej prostych wstawek typu call to action, które doprowadzą do akcji, na której Ci zależy – wykonania telefonu do działu obsługi klienta, napisania maila z prośbą o kontakt i doprecyzowanie oferty w konkretnym zakresie, czy wypełnienia formularza kontaktowego.
Gdy już pozyskasz czytelnika, zadbaj o to, by pozostał on na blogu dłużej. Osiągniesz to dzięki linkowaniu wewnętrznemu, co ma też wpływ na pozycjonowanie. Do tego niezbędna Ci będzie wartościowa i rozbudowana treść dająca czytelnikowi jakąś wartość. Każdy blog firmowy ma też podstawowe zadanie, by budować Twój wizerunek jako eksperta (lub całej firmy).