Co to jest SEM?

Skrót SEM oznacza po angielsku Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach internetowych. Są to działania reklamowe, zmierzające do uzyskania jak najlepszych pozycji w wynikach wyszukiwania poprzez zastosowanie odpowiednio dobranych słów kluczowych oraz wypromowanie strony internetowej. Wykorzystywanie wyszukiwarek jako kanału dotarcia do odbiorców jest niezwykle skuteczne, dlatego SEM cieszy się oraz większym zainteresowaniem wśród właścicieli firm, którzy chcą promować swoją działalność w sieci.

Działaniami w ramach SEM mogą być:

• pozycjonowanie i optymalizacja stron internetowych
• kampanie linków sponsorowanych
• promowanie się w mediach społecznościowych
• i wiele innych.

Aby lepiej zrozumieć, czym jest marketing w wyszukiwarkach internetowych, warto posłużyć się prostym równaniem:

SEO + PPC = SEM
gdzie SEO oznacza optymalizację stron internetowych pod kątem wyszukiwarek, będącą jedną z metod pozycjonowania strony, a PPC reklamę typu Pay Per Click, czyli płatną w momencie kliknięcia w dany link.

Różnice między SEM a SEO
Wiele osób zamiennie stosuje skóry SEM i SEO, ale działania te nie są ze sobą tożsame.

SEM jest procesem o wiele szerszym, jak można już wywnioskować z powyższego równania. Obejmuje szereg działań, mających na celu poprawienie pozycji strony w wyszukiwarkach.

SEO to pozycjonowanie strony pod kątem wyszukiwarek poprzez optymalizację jej kodu i treści. Efekty optymalizacji zazwyczaj są długofalowe, ale jednocześnie trzeba poczekać, aby rezultaty były widoczne.

Zalety promowania się w wyszukiwarkach internetowych:

• elastyczność – to sprawnie działająca forma reklamowania się. Klient ma do wyboru zarówno środki wymagające cierpliwości, takie jak pozycjonowanie stron, jak również metody działające od razu, takie jak reklamę typu PPC.
• targetowanie – reklamowanie się w wyszukiwarkach internetowych wymaga wybrania odpowiednich słów kluczowych, związanych z działalnością firmy. Dzięki temu możliwe jest dolatacie z reklamą do osób, które mogą być nią zainteresowane.
• przyjazność – reklamowanie się z wykorzystaniem technik SEM jest przyjazne zarówno dla użytkowników jak i samej strony internetowej. Wielu internautów ma dość reklam, które się 'narzucają'. Promowanie się w wyszukiwarkach jest inne: użytkownik nie czuje, że jest poddawany działaniom reklamowym. Prowadzenie pozycjonowania zgodnie z zasadami etyki nie zagraża w żadne sposób stronie internetowe, jest dla niej w pełni bezpieczne.
• wysoka efektywność oraz ekonomiczność – reklamowanie się w wyszukiwarkach internetowych jest bardzo skuteczną formą promowania się. W zestawieniu z niewielkimi kosztami takiej reklamy jest jednym z najefektywniejszych sposobów na nowoczesne budowanie wizerunku marki oraz przeprowadzanie działań marketingowych.